Бізнес
   
головна
виставки
авіація
двигуни
готель
 

Новий вигляд реклами з'являється в Росії через 20 років

Проблема просування і заняття лідируючих позицій на ринку полягає в однотипності товарів або послуг.

Тобто, ковбаса це тільки ковбаса, холодильник ні ніж практично не відрізняється від іншого холодильника і так далі

Все питання полягає лише в тому, як піднести і донести інформацію про продукт до цільової аудиторії. Так, що б бажання придбати не розгубилося по дорозі через Ваших конкурентів.

По висновку одного дослідження з 1500 рекламних повідомлень лише 76 доходить до адресата.

Чому?

Із-за великої кількості інформації наш мозок автоматично блокує не потрібну нам для виживання інформацію, а це кінцево в більшості своїй рекламні повідомлення.

Відмітимо, що це підтверджують світові експерти в області реклами і маркетингу.

Зацікавити споживача з кожним роком все складніше і складніше.

Джонатан Бонд і ще ціла плеяда гуру на західному ринку передрікають смерть старим методам доводу повідомлень до споживача. Колишній підхід вдовблювання споживачеві назви мазкі і продукту більше не працює!

На зміну старій рекламі і її інструментів прийшла эмбиент реклама.

Сет Годін в своїй "Фіолетовій корові" досить близько зачіпає тему нестандартного підходу в бізнесі. Але це стосувалося випуску продукту і маркетингу в цілому.

Ми ж торкнемося безпосередньо розробки і впровадження рекламного повідомлення за допомогою эмбиент.

Ембієнт реклама спочатку мала мету привернути увагу за допомогою нанесення і розробки рекламного повідомлення на нестандартні і несподівані місця з урахуванням місцевості.

Зараз ситуація значно помінялася, сюди вже входить дуже широкий круг послуг.
Вірусна, зовнішня реклама, і так далі

Але в основі, все одно лежить розробка ідей, що привертають споживача, примушують розповідати і ділитися інформацією про продукт або послугу.

Окрім цього, зазвичай грамотна эмбиент реклама створює навколо себе шум, здатний рознести інформацію про товар практично всюди.

Але в Росії, на жаль, не так багато компаній готових перемкнутися на якісніші канали рекламного повідомлення.

Компанії "Мортадель", наприклад, були запропоновані абсолютно нові концептуальні підходи в розробці і просуванні товару. На жаль, керівництво вирішило залишити класичні підходи до споживача. В майбутньому це відіб'ється на продажах, особливо якщо враховувати втрату частки ринку цією компанією на сьогоднішній день.

Нестандартний підхід в розробці реклами в Європі і Америці, на азіатському ринку (Японія і Китай) практикується порядку вже двадцяти років. На жаль, до Росії він приходить тільки зараз.

Наприклад, батареї Дюрасел, створивши нестандартну рекламу в метро і на суспільному транспорті, створили навколо свого товару стільки галасу за допомогою інтернету і сарафанового радіо, що обговорення товару торкнулися більшість країн. Це, між іншим, допомогло заощадити колосальну купу грошей, звичайними рішеннями вони такого результату навряд чи б досягли.
Відмінність, емоції і трішки дивергентного мислення ось рецепт успішного просування на ринку.

Той, хто не встигне перебудуватися, швидше за все, покине ринок.



головна | виставки | авіація | двигуни | готель